جامعة المنصورة تمنح الدكتوراه بدرجة امتياز مع مرتبة الشرف للدكتوره حنان نجار ادم

ليندا سليم تكتب:

منح قسم الاعلام بكلية الآداب جامعة المنصورة الدكتوره حنان نجار ادم درجة الدكتوراه بتقدير امتياز مع مرتبة الشرف .كان عنوان الرسالة

“الخداع البصري في الإعلانات الإلكترونية واتجاهات الجمهور نحوها”

اشرف على الرسالة الدكتور محمد عتران  وهو قامة من قامات كلية إعلام جامعة القاهرة اللافتة بعمق مضمون اوراقه البحثية ومواضيع باحثية وقد بدا بالثناء على مجهود الباحثة رغم كل المعوقات التي قد تواجه مضمون رسالة كهذة بحرفية وتميز وقد بدأت المناقشة بروح طيبة من أعضاء اللجنة الموقرة الذين قطعوا قسطا من راحتهم المعتادة في اغسطس من كل عام خصيصا لإقامة هذا الصرح وقد كان ..

ناقشت الباحثة رسالة الدكتوراه بتقديم وعرض ” برومو”بإيجاز مضمونها وبعنوان “الخداع البصري في الإعلانات الإلكترونية واتجاهات الجمهور نحوها: دراسة تطبيقية”.
وتشكلت لجنة المناقشة والحكم من أ.م. د.محمد سيد عتران أستاذ العلاقات العامة المساعد بكلية الإعلام القاهرة، مشرفًا رئيسيًا ورئيسًا، ود. هدى إبراهيم الدسوقي، مدرس العلاقات العامة والإعلان كلية الآداب-قسم الإعلام-جامعة المنصورة “مشرفًا مشاركًا” و أ.م. د. وفاء صلاح عبد الرحمن أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد بكلية الآداب-قسم الإعلام-جامعة الزقازيق (مناقشًا وعضوًا)، و أ.م. د. مروى السعيد السيد حامد أستاذ العلاقات العامة المساعد كلية الآداب-قسم الإعلام-جامعة المنصورة مناقشًا وعضوًا.

أشارت نتائج الدراسة التحليلية تنوع الأساليب الخاص بالخداع البصري، ومنها خداع الألوان ، المنظور ،الحركة ، الإضاءة ، الأحجام،ولكل منها أهمية في إظهار الخدع البصرية إلا أن خداع الألوان والحركة والأحجام، كانت أكثر الأساليب المستخدمة في الإعلانات عينة الدراسة، كما أن الخداع بالألوان والحركة جاء على رأس قائمة الأساليب الخداعية التي يفضلها عينة الدراسة في الخداع البصري.

أظهرت الدراسة الميدانية أن الخداع البصري يقوم بعدة وظائف بالنسبة للجمهور عينة الدراسة المبناة على إستخدام الألوان المتباينة في الإعلان المعروض و تعمل على إثارة عين المتابع،كما أن (الخداع البصري يقوم على تحقيق رؤية جمالية للإعلان المعروض والخداع البصري يقوم بخداع العين لترى أشياء غير حقيقية، مما يثير انتباهه للإعلان.

طبقًا للنموذج الذي صممته الباحثة والتي أثبتت أن عدة عوامل تؤثر في تقبل الجمهور للرسالة الإعلانية منها المشاعر،الرغبة في المنتج،الاهتمامات معتقدات مرتبطة بالعلامة التجارية مع ارتباط وثيق لمدى تاثر عملية تشكيل الإتجاهات بكيفية التفسيرات التي يقوم بها العقل الواعي واللاواعي في مضمون الرسالة الإعلامية.